1993年，花王集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)，以上海為原點(diǎn)，逐夢(mèng)蓬勃進(jìn)取的時(shí)代。三十年來(lái)，花王（中國(guó)）從最初的一家工廠，發(fā)展成為經(jīng)營(yíng)廣泛事業(yè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司，與中國(guó)生活者攜手同行，助力生活品質(zhì)的持續(xù)提升。面向未來(lái)，花王初心不變，懷揣“同美共生”的愿景與人們一同開(kāi)啟美好生活新篇章。

開(kāi)啟在華發(fā)展之旅

20世紀(jì)90年代初，沐浴改革開(kāi)放的春風(fēng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度驚艷世界，與之相伴的是人們生活水平的大幅度提升。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，美與潮流成為消費(fèi)新風(fēng)向。洞察到中國(guó)生活者對(duì)于日化用品需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，花王集團(tuán)積極決策，以“碧柔洗面乳”等代表產(chǎn)品敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，將“清潔、健康、美麗”的生活方式分享給中國(guó)生活者。

1993年，上?；ㄍ跤邢薰境闪?，花王在華事業(yè)正式起步；1995年，上海花王化學(xué)有限公司成立，花王(中國(guó))的業(yè)務(wù)版圖延伸至工業(yè)化學(xué)品領(lǐng)域；1996年，花王在上海閔行建立了首個(gè)消費(fèi)用品生產(chǎn)基地，“詩(shī)芬”、“碧柔”、“樂(lè)而雅”、“潔霸”等品牌隨之陸續(xù)問(wèn)世，花王帶來(lái)的新產(chǎn)品快速融入人們的生活，掀起新新生活方式的流行熱潮，也成為一代人的難忘記憶。同年，碧柔以一支“清新爽潔不緊繃”的潔面乳為起點(diǎn)，不斷更新產(chǎn)品線，之后相繼推出潔面泡沫、防曬霜、卸妝油、洗手液等多品類的產(chǎn)品，為人們的日常肌膚護(hù)理提供多元化選擇。

進(jìn)入21世紀(jì)，開(kāi)放的步伐進(jìn)一步加快，越來(lái)越多的國(guó)際化元素涌入中國(guó)，個(gè)護(hù)美妝市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的成熟期，國(guó)人對(duì)于美麗、健康的訴求持續(xù)升級(jí)?；ㄍ蹙o跟消費(fèi)動(dòng)向，引入“蘇菲娜”品牌，不久“佳麗寶”也成為花王（集團(tuán)）的一員，花王在中國(guó)的化妝品事業(yè)精彩啟航。

    三十年來(lái)，花王扎根中國(guó)，秉承“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的宗旨，致力于通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)，助力人們生活品質(zhì)的提升。目前，花王消費(fèi)用品領(lǐng)域涵蓋“生活護(hù)理用品”、“健康與美容護(hù)理用品”、“衣物洗滌及家居清潔用品”和“化妝品”四大事業(yè)，并在“工業(yè)化學(xué)用品事業(yè)”細(xì)微應(yīng)對(duì)業(yè)界需求，在廣袤的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?yàn)閷?shí)現(xiàn)人們豐富的生活做出貢獻(xiàn)。

堅(jiān)持與中國(guó)社會(huì)和諧共生

    過(guò)去十年，中國(guó)制定了“雙碳”目標(biāo)，將用全球歷史上最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和，綠色、可持續(xù)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。作為美好生活的同行者，花王在事業(yè)發(fā)展中始終堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的理念，在整個(gè)供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)品全生命周期中積極采取行動(dòng)降低環(huán)境負(fù)荷。不僅持續(xù)投入資金構(gòu)建綠色生產(chǎn)體系，更借助技術(shù)升級(jí)和流程優(yōu)化助力節(jié)能減排。截至目前，花王（中國(guó)）旗下所有工廠均實(shí)現(xiàn)了100%使用可再生電力。綠色供應(yīng)鏈CITI指數(shù)連續(xù)8年位列日用化學(xué)品行業(yè)第一，上?；ㄍ跤邢薰靖潜?SPAN lang=EN-US>SGS認(rèn)證為“碳中和工廠”。

    2022年，中國(guó)政府將生態(tài)文明建設(shè)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。契合中國(guó)生活者對(duì)美好生活的追求，貫徹花王集團(tuán)ESG戰(zhàn)略Kirei Lifestyle Plan，花王（中國(guó)）確立了“同美共生”的ESG愿景，提出了“和美自然”、“予美生活”、“創(chuàng)美未來(lái)”三大推進(jìn)方向，力求實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者、中國(guó)社會(huì)的和諧共生。

在愿景目標(biāo)的指引下，花王著力打造環(huán)境友好型產(chǎn)品。例如在消費(fèi)端，“芙麗芳絲凈潤(rùn)洗面霜”采用易回歸自然的成分打造精簡(jiǎn)配方體系，在包裝設(shè)計(jì)中也采用BIO、可二次利用PET、FSC認(rèn)證紙等易循環(huán)、可降解的新型材料。在工業(yè)領(lǐng)域，花王STAY BRIGHT金屬部件防銹清洗劑能夠同步實(shí)現(xiàn)常溫強(qiáng)效清洗和表面防銹處理，在減少能源消耗的同時(shí)可以大幅減少運(yùn)輸過(guò)程中防銹材料的使用，從而減少二氧化碳的排放量。

發(fā)展事業(yè)的同時(shí)，花王也積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。與生態(tài)環(huán)境部宣教中心共同主辦的“清潔美麗中國(guó)行”環(huán)保宣傳活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了12年，通過(guò)面向群眾開(kāi)展環(huán)保宣傳、并積極助力在校大學(xué)生的環(huán)保實(shí)踐，為中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)匯聚新生力量；連續(xù)多年面向青春期女生開(kāi)展初潮教育活動(dòng)，傳遞正確的生理健康知識(shí)，為她們帶去青春?jiǎn)⒚珊蜏嘏亲o(hù); 為學(xué)齡前兒童和小學(xué)低年級(jí)學(xué)生開(kāi)設(shè)“洗手教室”,趣味教授科學(xué)洗手知識(shí)，幫助孩子養(yǎng)成健康好習(xí)慣。此外,花王還長(zhǎng)期向慈善機(jī)構(gòu)等捐贈(zèng)物資，并積極贊助藝術(shù)文體活動(dòng),助力人們實(shí)現(xiàn)豐富多彩的生活。

與中國(guó)生活者共創(chuàng)美好未來(lái)

在華30年，花王始終與中國(guó)社會(huì)的發(fā)展同步同頻，堅(jiān)持本地創(chuàng)新進(jìn)而賦能全球。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，花王堅(jiān)守“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的不變初心，針對(duì)人們的不同需求不斷導(dǎo)入集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)和高價(jià)值產(chǎn)品，并設(shè)立了研發(fā)中心，為開(kāi)發(fā)適合中國(guó)生活者的產(chǎn)品提供源動(dòng)力。

花王本地化研發(fā)不斷取得累累碩果。例如，關(guān)注到干敏肌年輕人群的實(shí)際需求，花王中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用花王集團(tuán)特有的皮膚科學(xué)研究技術(shù)，針對(duì)中國(guó)年輕人肌膚特點(diǎn)開(kāi)展專研，推出“珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜”，打造抗初皺“新體驗(yàn)”。

隨著社會(huì)信息化程度的不斷提高，人們的生活需求正在快速變化和發(fā)展?；ㄍ跎钊肟紤]如何實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的多觸點(diǎn)貼近，以創(chuàng)造全新價(jià)值為目標(biāo)，滿足消費(fèi)者對(duì)各類生活場(chǎng)景的憧憬以及對(duì)美好未來(lái)的向往。

近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)就業(yè)人口不斷減少、耕地集約化程度不斷提高。針對(duì)目前無(wú)人機(jī)施藥作業(yè)中藥液難附著、漂移污染等技術(shù)課題，花王還在化學(xué)品領(lǐng)域運(yùn)用先進(jìn)的界面活性控制技術(shù)開(kāi)發(fā)出了具有出色藥液附著力、滲透力和抗漂移能力的高性能飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”，助推智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，也為企業(yè)發(fā)展注入新能、帶來(lái)機(jī)遇。在“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)背景下，花王(中國(guó))規(guī)劃數(shù)字化藍(lán)圖，開(kāi)始積極推動(dòng)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)打造以消費(fèi)者為核心的全新數(shù)字化觸點(diǎn)。

“我相信我們每一個(gè)微小的行動(dòng)都擁有讓世界變得更加美好的力量。” 花王（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)竹安將說(shuō)：“未來(lái)，花王將與社會(huì)各界攜手合作，不斷挑戰(zhàn)新的領(lǐng)域，為實(shí)現(xiàn)人們的美好生活、助力解決各類社會(huì)及環(huán)境課題不斷進(jìn)??；并將繼續(xù)集結(jié)所有員工的智慧與熱情，努力實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。花王希望成為中國(guó)生活者身邊值得信賴的企業(yè)伙伴，與大家共創(chuàng)美好未來(lái)。”

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